Reklam frekansı; bir kişinin aynı reklamı ortalama kaç kez gördüğüdür. Doğru frekans markayı akılda tutar; aşırı frekans ise 'reklam yorgunluğu' yaratıp rahatsız eder ve performansı düşürür.
Neden önemli?
Bir kişi markanızı hatırlamak için birkaç kez görmelidir; ama aynı reklamı defalarca görmek bıkkınlık yaratır, tıklama oranını düşürür ve maliyeti artırır. Frekansı izlemek, bu dengeyi korumanızı sağlar.
İdeal frekans
Kesin bir rakam yoktur; kampanya türüne göre değişir. Genelde frekans belirli bir eşiğin üzerine çıktığında performans düşmeye başlar. Bu noktada kreatifi yenilemek veya kitleyi genişletmek gerekir.
Yorgunluğu önleme
Reklam yorgunluğunu önlemek için düzenli yeni kreatif üretmek, kitleyi taze tutmak ve sıklık sınırı (frequency cap) koymak etkilidir. Performans metrikleri düşmeye başladığında frekans ilk bakılması gereken yerdir.
⚡ Özetle
- Frekans = kişi başı ortalama gösterim sayısı.
- Az gösterim hatırlatmaz, çok gösterim yorar.
- Düşen performansta kreatifi yenileyin.
Sık Sorulan Sorular
Yüksek frekans her zaman kötü mü?
Frekansı nasıl düşürürüm?
Reklam yorgunluğu nasıl anlaşılır?
Bu konuda profesyonel destek mi istiyorsunuz?
SAVA Dijital Pazarlama olarak işletmenize özel, sonuç odaklı çözümler sunuyoruz. İlk analiz ücretsiz.